涨价5毛钱，丢掉7个亿！
康师傅这次彻底玩砸了！
一瓶冰红茶涨5毛钱，半年少卖7个亿！康师傅这次是真玩脱了，财报一出，股价当场跳水！”
2025年8月11日，康师傅控股（00322.HK）发布上半年财报，饮料业务收入同比暴跌6.3%，相当于少卖了7.22亿元。
其中，1L装冰红茶成为最大拖累，销量断崖式下滑。
这一数据直接印证了此前市场的担忧，涨价策略彻底失败，终端渠道陷入混乱。
2023年11月，康师傅向全国经销商下发调价通知，将1L装冰红茶建议零售价从4元上调至5元，涨幅高达25%。
这一决策源于管理层对"消费复苏"的误判，认为消费者能够接受小幅涨价。
然而现实情况是，走访北京、上海、广州等一线城市的18家便利店发现，
仅2家严格执行5元定价，10家主动降价至4-4.5元促销，剩余6家直接停止进货。
涨价后的市场反应比预期更猛烈。
AC尼尔森最新数据显示，康师傅茶饮料市场份额从去年同期的42.1%骤降至38.3%，
而统一茶饮料同期份额则从31.5%攀升至34.8%。
在3-5元价格带的饮料市场，1元差价足以改变消费者选择，大量顾客转向价格更低的竞品。
