近日，京东、阿里、美团三大互联网巨头纷纷加码线下零售。美团推出硬折扣店快乐猴和小象超市，加速布局实体零售，特别是快乐猴门店迅速在多地开业。京东则以“大店模式”切入市场，其折扣超市在多地开业，首日客流和销售额表现强劲。
阿里方面，盒马关闭X会员店，集中资源发展盒马鲜生和奥莱业态，并将超盒算NB接入淘宝闪购。本土巨头的混战之外，国际品牌的加速入局让竞争更趋白热化。德国硬折扣超市奥乐齐自2019年进入中国后，今年3月启动“出沪入苏”战略，截至9月底中国门店数达79家。沃尔玛也在深圳开出4家新一代社区店，试水硬折扣模式。